Pet Marketing: La revolución de las marcas
Durante mucho tiempo, los perros y gatos han sido “mascotas”, “juguetes”, “regalos de cumpleaños o de Navidad”. Estaban más cerca de ser objetos que seres vivos. Pero esto ha cambiado radicalmente en los últimos años y las marcas se han dado cuenta.
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Metaverso, ¿distopía u oportunidad?
El metaverso es el lugar de moda. Es lógico. Nos despierta nuevamente la fascinación de lo inexplorado en un mundo donde ya parecía todo muy trillado. Pero, ¿y si esta nueva dimensión es el futuro de tu marca? o ¿el espacio donde tu compañía puede desarrollar nuevos servicios o productos?
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Claves para construir marcas
El contexto actual se caracteriza por el cambio permanente y el branding debe cambiar para dar respuesta a los nuevos retos de las marcas. En este eBook reflexionamos sobre los cambios de paradigma que caracterizan el nuevo branding y sobre las claves para construir marcas relevantes en el nuevo contexto.
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Requisitos que debe cumplir una buena estrategia de marca
¿Tiene tu empresa una estrategia de marca? Y si la tiene, ¿es rigurosa e inspiradora? Una estrategia de marca no consiste solo en definir unos valores o un posicionamiento. En este ebook exponemos en qué consiste una buena estrategia de marca y porqué es imprescindible invertir en ella.
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Branding digital, más branding que nunca
La disrupción digital supone un reto pero también ofrece nuevas oportunidades a las marcas. En este eBook hablamos de los aspectos que debemos tener en cuenta para la creación y gestión de marcas en el entorno digital, así como diferentes estrategias para afrontar los retos de la digitalización y aprovechar sus oportunidades
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Arquitectura de marca: herramienta estratégica clave
La arquitectura de marca consiste en gestionar de forma estratégica el portafolio de marcas de una empresa para crear mayor valor y optimizar los costes de gestión. Por eso, es una herramienta clave para el crecimiento y la rentabilidad de las empresas. Descubre los modelos que existen y las claves de una buena arquitectura de marca.
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Claves para un packaging efectivo: requisitos y proceso
El 70% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta y en 7 segundos. ¿Qué podemos hacer para tener más posibilidades de que elijan nuestro producto? En un momento en el que las alternativas son abundantes, una de las mejores maneras de lograrlo es a través del packaging.
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¿Cuándo es necesario un rebranding?
¿Cómo saber cuándo debemos acometer un rebranding? En esta guía explicamos los aspectos estratégicos o de identidad de marca que pueden suponer un freno para alcanzar nuevos mercados, lanzar nuevos productos, llegar a nuevos públicos o también para retener a los actuales, todas situaciones en las que es muy probable que debamos plantearnos una revisión de los aspectos que definen nuestra marca.
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¿Cómo gestionar la identidad de marca?
La identidad de una marca es el conjunto de rasgos que caracterizan y distinguen a una marca. Engloba todo aquello que da sentido y valor a una marca y los elementos que permiten identificarla y diferenciarla. Construir la identidad de una marca requiere un proceso de planificación, creación e implementación cuyo origen debe ser siempre la plataforma estratégica.
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Brand Risk
Los riesgos que afectan a las marcas no son solamente de tipo reputacional -que además son consecuencia y no causa- sino de muchos tipos: de mercado, estratégicos, operativos, etc. La gestión de los riesgos de marca debe ser compartida entre diversas áreas de la organización, más allá de que la responsabilidad recaiga en el responsable de riesgos en compañías que tienen esta posición.
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Valoración de marcas
Es fundamental tener una visión integrada, completa y unificada desde el punto de vista tanto estratégico como financiero, maximizando el valor y el desempeño de las marcas. La valoración financiera de marcas es clave para la correcta optimización de estrategias, la evaluación de retornos, el soporte legal, etc.
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