¿Cuáles son los riesgos asociados a las marcas y por qué se deben afrontar?
Los riesgos que afectan a las marcas no son solamente de tipo reputacional -que además son consecuencia y no causa- sino de muchos tipos: de mercado, estratégicos, operativos, etc. La gestión de los riesgos de marca debe ser compartida entre diversas áreas de la organización, más allá de que la responsabilidad recaiga en el responsable de riesgos en compañías que tienen esta posición.
Brand Risk es un modelo específico elaborado por Summa para la gestión de los riesgos que afectan a las marcas en el sentido más amplio de la palabra y no solamente a su reputación. Este modelo comprende:
- Identificación de riesgos
- Evaluación del impacto
- Mitigación y respuesta
- Reporting y comunicación
Para conocer más en detalle el modelo Brand risk, descarga el .pdf de manera gratuita rellenando el formulario.
