La identidad de una marca es el conjunto de rasgos que caracterizan y distinguen a una marca. Engloba todo aquello que da sentido y valor a una marca y los elementos que
permiten identificarla y diferenciarla.
Construir la identidad de una marca requiere un proceso
de planificación, creación e implementación cuyo origen
debe ser siempre la plataforma estratégica.
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