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Arquitetura de marca: ferramenta estratégica 

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Como otimizar custos e maximizar o valor do portefólio de marcas?

A arquitetura de marca define a estrutura de planeamento e gestão do conjunto de marcas que uma empresa possui. Trata-se de uma ferramenta fundamental para estabelecer a ordem e coerência no portefólio, pois define os critérios e o tipo de soluções para as marcas que a empresa tem hoje, mas também as bases e normas para a criação de novas marcas no futuro.

O que vai encontrar neste ebook?

  • O que é a arquitetura de marca?
  • Que modelos de arquitetura de marca existem e quais as suas vantagens e inconvenientes?
  • Quais são os elementos para uma boa arquitetura de marca?
  • O desenvolvimento de alternativas é apenas o princípio

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