70% das decisões de compra são tomadas no ponto de venda... E em apenas sete segundos. O que podemos fazer para aumentar as possibilidades de o consumidor escolher o nosso produto?
Num momento em que as alternativas são mais abundantes, uma das melhores formas de o conseguir é através do packaging.
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Embora tudo que tenha a ver com a marca deva ser apresentado com uma perspetiva de longo prazo, as mudanças sociais, tecnológicas e de mercado tornam necessário atualizar a abordagem estratégica ou a expressão visual da marca com mais frequência, em função das circunstâncias.
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A identidade de uma marca é o conjunto de características que distinguem uma marca. Engloba tudo aquilo que dá sentido e valor a uma marca e os elementos que permitem identificá-la e diferenciá-la (a sua dimensão expressiva).
Construir a identidade de uma marca requer um processo de planificação, criação e implementação cuja origem deve ser sempre a plataforma estratégica.
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Uma estratégia de marca não consiste em definir uma série de valores. Está claro que também não consiste em desenhar um bonito logótipo.
Uma estratégia de marca sólida, que responda às idiossincrasias e ao ADN de uma empresa, tendo potencial e um caminho pela frente, é muito mais do que isso.
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A arquitetura de marca define a estrutura de planeamento e gestão do conjunto de marcas que uma empresa possui.
Trata-se de uma ferramenta fundamental para estabelecer a ordem e coerência no portefólio, pois define os critérios e o tipo de soluções para as marcas que a empresa tem hoje, mas também as bases e normas para a criação de novas marcas no futuro.
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As empresas devem sem dúvida enfrentar a digitalização, uma vez que se trata de uma realidade que já não pode ser ignorada ou negligenciada.
Perante isto, as empresas podem reagir de várias formas: assimilação ou integração digital, ou até mesmo transformando o seu modelo de negócios em digital.
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